کاندیدای مناسب جذب نمی‌شود
آگهی دیده می‌شود اما دلیل روشنی برای انتخاب سازمان ارائه نمی‌کند.
برند کارفرمایی یک کمپین نیست؛وعده‌ای است که سازمانمی‌تواند به آن عمل کند
آریاز ارزش پیشنهادی سازمان به کارکنان (EVP) را از تجربه واقعی امروز استخراج می‌کند، آن را به پیام و کانال تبدیل می‌کند و با شاخص می‌سنجد که آیا در بازار کار شنیده می‌شود یا نه.
شما اینجا هستید: طراحی برند کارفرمایی
طراحی برند کارفرمایی
اگر کارکنان فعلی نتوانند در یک جمله بگویند چرا اینجا می‌مانند، کاندیدا هم نمی‌تواند بگوید چرا باید بیاید. این خدمت از همان جمله شروع می‌کند.
این خدمت چه مسئله‌ای را حل می‌کند؟
نرخ پذیرش پیشنهاد همکاری پایین است
کاندیدا تا مرحله آخر می‌آید و در انتها سازمان دیگری را انتخاب می‌کند.
کارکنان فعلی روایت مشترکی ندارند
هر کس دلیل متفاوتی برای ماندن می‌گوید و پیام واحدی شکل نمی‌گیرد.
آنچه می‌گوییم با آنچه تجربه می‌شود فاصله دارد
وعده بیرونی از واقعیت داخلی جلو زده و همان شکاف، ماندگاری را کم می‌کند.
ستون‌های ارزش پیشنهادی به کارکنان (EVP)
EVPکار معناداررشد و مسیر شغلیرهبری و مدیر مستقیمفرهنگ و همکارانجبران خدمت و مزایاانعطاف و تعادل
EVP
کار معناداررشد و مسیر شغلیرهبری و مدیر مستقیمفرهنگ و همکارانجبران خدمت و مزایاانعطاف و تعادل
رویکرد آریاز در طراحی برند کارفرمایی
- ۱
شنیدن وضعیت امروز
- نظرسنجی کارکنان فعلی
- مصاحبه خروج و بازخورد کاندیدا
- ۲
استخراج EVP
- شناسایی دلایل واقعی ماندن
- تفکیک وعده قابل دفاع از آرزو
- ۳
طراحی پیام و کانال
- پیام‌های کلیدی به تفکیک پرسونا
- نقشه کانال و تقویم محتوا
- ۴
اجرا و سنجش
- اجرای آزمایشی در یک مسیر جذب
- سنجش با شاخص‌های مشخص
برند کارفرمایی کجا سنجیده می‌شود؟
- Awarenessآشنایی — چند نفر سازمان را می‌شناسند
- Attractionجذابیت — چند نفر آن را گزینه می‌دانند
- Applicationاقدام — چند نفر درخواست می‌دهند
- Acceptanceپذیرش — چند نفر پیشنهاد را قبول می‌کنند
- Retentionماندگاری — چند نفر می‌مانند
خروجی‌های پروژه
سند EVP سازمانپیام‌های کلیدیپرسونای کاندیدانقشه کانال‌هاتقویم محتواشاخص‌های برند کارفرمایی
وعده باید با تجربه بخواند
وعده بدون تجربه
جذب بالا می‌رود و ماندگاری پایین می‌آید؛ گران‌ترین حالت ممکن.
تجربه بدون وعده
سازمان خوبی هستید و کسی نمی‌داند؛ هزینه جذب بالا می‌ماند.
وعده و تجربه هم‌راستا
جذب ارزان‌تر، پذیرش بالاتر و ماندگاری پایدارتر.
ایجنت هوشمند برند کارفرمایی
با چند سوال کوتاه مشخص می‌کنیم شکاف شما در جذب است، در پیام، یا در تجربه واقعی کارکنان.
- نرخ پذیرش پیشنهاد همکاری شما چقدر است؟
- کارکنان فعلی چرا می‌مانند؟
- کاندیداها از کجا با شما آشنا می‌شوند؟
- مصاحبه خروج انجام می‌دهید؟
وعده‌ای بسازید که سازمان بتواند به آن عمل کند
وعده‌ای بسازید که سازمان بتواند به آن عمل کند
برای بررسی وضعیت برند کارفرمایی سازمان خود، اطلاعات زیر را وارد کنید تا کارشناسان آریاز با شما تماس بگیرند.
- بررسی رایگان
- گزارش شکاف اولیه
- کاملاً محرمانه